PENGARUH KONTEN TIKTOK, SERTIFIKASI HALAL, LOKASI, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIXUE (STUDI PADA KONSUMEN MUSLIM MIXUE DI KOTA PASURUAN)

Indonesia sebagai negara denga penduduk mayoritas muslim, merupakan pasar potensial bagi industry minuman yang saat ini berkembang pesat termasuk Mixue yang berasal dari Tiongkok. Namun, banyaknya alternatif pilihan seringkali membuat konsumen sulit dalam mengambil keputusan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh konten tiktok, sertifikasi halal, lokasi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Mixue pada konsumen muslim di kota Pasuruan.rnPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif di pakai untuk mengukur variabel-variabel serta Tingkat hubungan pengaruh antara variabel satu terhadap yang lain. Penelitian ini merupakan jenis penelitian survey dengan mengumpulkan responden dengan menggunakan kuisioner. Dengan menggunakan studi literatur, buku, web sebagai sumber data sekunder.rnHasil penelitian ini menyatakan bahwasanya yang mempengaruhi keputusan konsumen muslim Mixue di kota Pasuruan yaitu pengaruh konten tiktok dengan nilai signifikansi sebesar 0,304, sertifikasi halal dengan nilai signifikansi 0,026, faktor lokasi dengan nilai signifikansi -0,039, faktor harga dengan nilai signifikansi 0,097, dan faktor kualitas pembelian dengan nilai signifikansi 0,357.