ANALISIS PENGARUH DESAIN KEMASANTERHADAP IMPLUSIVE BUYING PADA KRIPIK SINGKONG DI UD. DUA SAUDARA SUMENEP - MADURA

Persaingan industri dengan jenis produk yang sama menuntut produsen untuk memikat hati konsumen, persaingan ini menimbulkan terjadinya implusive buying atau pembelian spontan secara tidak terencana. Salah satu faktor penentu terjadinya implusive buying yaitu desain kemasan, semakin menarik desain kemasan maka semakin tertarik pula konsumen untuk membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain kemasan terhadap implusive buying, menggunakan 4 uji, uji deskriptif statistik, uji regresi linier berganda, uji independent sample t-test dan uji one way anova. Dari penelitian ini didapat bahwa faktor desaian kemasan (tipografi, warna, citra, struktur dan material) berpengaruh sebesar 50,2% terhadap terjadinya implusive buying. Variabel warna dan citra berpengaruh secara parsial terhadap implusive buying dengan nilai 2,59 dan 2,747. Berdasarkan perbedaan jenis kelamin dan usia tidak memiliki perbedaan penilaian terhadap variabel yang diujikan.
Kata kunci : Persaingan industri, Desain kemasan, Implusive buying