PENGARUH SERTIFIKASI HALAL, HARGA DAN INFLUENCER MARKETING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUPLEMEN EVOLENE (Studi Kasus Pada Konsumen Muslim Evolene di Kota Surabaya)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sertifikasi halal dan harga terhadap keputusan pembelian dengan influencer marketing sebagai variabel intervening pada konsumen produk suplemen Evolene di Kota Surabaya. Meningkatnya tren gaya hidup sehat di Indonesia mendorong pertumbuhan industri suplemen kebugaran, sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dalam masyarakat yang mayoritas penduduknya beragama Islam, keberadaan sertifikasi halal menjadi salah satu aspek penting dalam membangun kepercayaan dan keyakinan konsumen terhadap produk yang dikonsumsi. Selain itu, harga dan strategi pemasaran digital melalui influencer marketing juga menjadi pertimbangan utama dalam keputusan pembelian konsumen.rnPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Muslim Evolene di Kota Surabaya. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen Muslim produk Evolene di Kota Surabaya. Teknik pengumpulan data menggunakan purposive sampling dan pengumpulan data menggunakan google form yang nantinya akan di analisis menggunakan Partial Least Square (PLS) 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sertifikasi halal dan harga juga berpengaruh positif terhadap influencer marketing. Namun influencer marketing tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Selain itu, influencer marketing belum mampu memediasi pengaruh sertifikasi halal dan harga terhadap keputusan pembelian produk suplemen Evolene.