Analisis Strategi Pemasaran Jamu Madura di UD Umi Kalsum Kabupaten Sumenep

Menurut Kemenkes RI tahun 2010 jumlah indudtri kecil obat tradisional (IKOT) di wilayah jawa timur tercatat 12 industri yang terletak di Kabupaten Sumenep. Setelah dilakukan survei penelitian hanya 4 industri yang masih memproduksi hingga saat ini. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengembangkan strategi pemasaran industri jamu di Kabupaten Sumenep. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian adalah analisis lingkungan internal (IFE) dan eksternal (EFE), matriks internal – eksternal (IE), matrik SWOT dan QSPM (Quantitative Strategic Planning Matriks ). Dari hasil analisa diperoleh ada 15 faktor internal dan 11 faktor eksternal, sedangkan untuk alternatif strategi ada 8 alternatif strategi yang diperoleh dari matrik SWOT dan matrik IE. Pada matrik QSPM diperoleh prioritas strategi adalah 1. Memperbaiki bauran promosi melalui media, 2. Mempertahankan harga sejenis/bersaing, 3. Menciptakan produk dengan inovasi terbaru, 4. Mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk, 5. Menjalankan sistem menejemen perusahaan, 6. Meningkatkan kualitas SDM, 7. Penggunaan alat teknologi terkini, 8. Meningkatkan kegiatan promosi.