MODEL STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MENGGUNAKAN INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN BATIK BAKARAN PATI JAWA TENGAH

Tujuan dari penelitian ini adalah ingin menjelaskan dan menggambarkan
bagaimana komunikasi pemasaran melalui instagram dapat meningkatkan
penjualan. Dan bagaimana model komunikasi pemasaran yang baik untuk
meningkatkan penjualan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif,
yang dianalisis melalui hasil wawancara terhadap informan pada Batik Bakaran
Pati Jawa Tengah. Teknik penentuan informan dengan menggunakan snowball
sampling. Subjek dalam penelitian ini berjumlah delapan orang yang kemudian
dijadikan sebagai informan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Teknik keabsahan
data dalam penelitian ini menggunakan ketekunan pengamatan dan member
check, sedangkan teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data
dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi
pemasaran melalui instagram untuk meningkatkan penjualan Batik Bakaran Pati
Jawa Tengah dengan memanfaatkan fitur-fitur instagram seperti hastag, geotag,
follow, share, like, comment, metion. Dengan adanya kegiatan promosi melalui
instagram sebagai model komunikasi pemasaran yang dapat diakses melalui
jaringan internet setiap saat, baik melalui komputer maupun handphone. Sehingga
dapat meningkatkan penjualan Batik Bakaran Pati Jawa Tengah. Dengan analisis
SWOT dapat meningkatkan penjualan Batik Bakaran Pati Jawa Tengah. Analisis
SWOT membantu penjual untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang dan
ancaman yang dimiliki usahanya. Hal itu digunakan untuk menyusun model
strategi komunikasi pemasaran yang tepat dalam upaya meningkatkan penjualan.
Model strategi komunikasi pemasaran yang digunakan dengan memanfaatkan instagram sebagai sarana promosi dengan mengimplementasikan bauran promosi.
Strategi yang diterapkan adalah peningkatan kualitas, pengembangan produk, dan
memperluas jaringan produk.