FAKTOR-FAKTOR YANG MEMBENTUK KETIDAKTERTARIKAN GENERASI Z DI BANGKALAN TERHADAP PRODUK ASURANSI SYARIAH

Perkembangan industri keuangan syariah di Indonesia menunjukkan potensi yang besar, namun minat masyarakat, khususnya Generasi Z, terhadap produk asuransi syariah masih tergolong rendah. Kurangnya pemahaman mengenai konsep dan manfaat asuransi syariah serta minimnya informasi yang diterima oleh generasi muda diduga menjadi penyebab utama rendahnya minat tersebut. Generasi Z sebagai kelompok usia produktif memiliki peran penting dalam perkembangan industri keuangan di masa depan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang membentuk ketidaktertarikan generasi Z terhadap produk asuransi syariah di Kabupaten Bangkalan.rnPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang termasuk dalam kelompok generasi Z di Kabupaten Bangkalan. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis faktor dengan bantuan program SPSS untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang terbentuk melalui analisis faktor eksploratori (EFA) dalam menjelaskan ketidaktertarikan generasi Z.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa dari sejumlah indikator yang dianalisis terbentuk dua faktor utama yang membentuk ketidaktertarikan generasi Z terhadap produk asuransi syariah. Faktor pertama adalah faktor persepsi dan kepercayaan, yang meliputi pemahaman mengenai konsep asuransi syariah, pengetahuan terhadap produk, tingkat literasi keuangan, transparansi pengelolaan dana, serta keyakinan terhadap proses klaim. Faktor kedua adalah faktor lingkungan dan promosi, yang mencakup kurangnya sosialisasi mengenai asuransi syariah, pengaruh media sosial, serta pengaruh keluarga dan teman sebaya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa rendahnya tingkat literasi keuangan syariah serta terbatasnya aktivitas promosi menjadi faktor utama yang membentuk ketidaktertarikan generasi Z terhadap produk asuransi syariah di Kabupaten Bangkalan.