STRATEGI PEMASARAN PADA UMKM TAHU SUMBER SARI DI KABUPATEN LAMONGAN

Mohammad Bayu Aji Yudhistira, Strategi Pemasaran Pada UMKM Tahu Sumber
Sari Di Kabupaten Lamongan. Dibawah bimbingan Bapak Hadi Purnomo, SE.,
MM dan Yustina Chrismardani, SSi., MM.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi guna meningkatkan
volume penjualan pada UMKMtahu Sumber Sari di Kabupaten Lamongan.
Penelitian ini dilakukan di Desa Kandangrejo, Kecamatan Kedungpring,
Kabupaten Lamongan dan dalam menganalisis data yang diperoleh, penulis
menggunakan analisis SWOT sebagai alat untuk mendapatkan hasil dari
penelitian ini.
Hasil dari penelitian ini adalah tabel IFAS dan EFAS diketahui bahwa skor
untuk faktor strategis internal sebesar 2,7, sedangkan skor total untuk faktor
eksternal sebesar 2,89. Hal ini memberikan arti bahwa UMKM tahu Sumber Sari
mempunyai peluang untuk tumbuh dan berkembang di masa yang akan datang
dengan melakukan antisipasi terhadap ancaman seiring dengan pertumbuhan
dan perkembangan yang terjadi dan untuk IE Matrik berada pada kuadran V ini
berarti UMKM tahu Sumber Sari seharusnya menerapkan strategi stabilitas.
Untuk meningkatkan keuntungan maka UMKM tahu Sumber Sari di Kabupaten
Lamongan harus melakukan promosi, selain itu UMKM tahu Sumber Sari di
Kabupaten Lamongan harus menerapkan :1). Strategi Diferensiasi
(Differentation), 2). Strategi Pengembangan Pasar (Market development),
Kata kunci : Strategi Pemasaran, analisa lingkungan Internal dan eksternal,
analisis SWOT