PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK TULIS MADURA (Studi Pada UD. Belva Batik Tulis Madura)

Abdul Mu’is, Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Tulis Madura studi pada UD. Belva Batik Tulis Madura. Di bawah bimbingan Yudhi Prasetya Mada, S.E.,M.M. Program Studi S1 Manajemen, Universitas Trunojoyo Madura. Juli 2021.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Batik Tulis Madura studi pada UD. Belva Batik Tulis Madura. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan menggunakan sampel sebesar 97 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode teknik purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 22 menggunakan teknik analisis regresi linier berganda.
Hasil uji parsial menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk uji simultan, menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,587 artinya bahwa model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan bahwa variabel kualitas produk dan harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada pembeli batik tulis Madura sebesar 58,7%. Sedangkan sisanya sebesar 41,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.”
Kesimpulan dari penelitian ini yaitu hasil pengujian secara parsial (uji t) pada variabel Kualitas Produk (X1) menunjukkan adanya pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada batik tulis Madura UD. Belva Batik Tulis Madura. Hasil dari (uji t) pada variabel Harga (X2) menunjukkan adanya pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada batik tulis Madura UD. Belva Batik Tulis Madura. Dari hasil pengujian secara simultan (uji F) pada variabel independen Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) menunjukkan adanya pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada batik tulis Madura UD. Belva Batik Tulis Madura.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian