Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Wardah Exclusive Matte Lip Cream di Perkumpulan Rutin Ibu-Ibu RT 03 Desa Sumberwono Kabupaten Mojokerto

ABSTRAK
Cindy Putri Dwi Lestari, Pengaruh Gaya Hidup Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Wardah Exclusive Matte Lip Cream Di Perkumpulan Rutin Ibu-Ibu Rt 03 Desa Sumberwono Kabupaten Mojokerto. Dibawah Bimbingan Suyono, S.E.,M.S.M.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui gaya hidup Tujuan pengaruh gaya hidup secara parsial terhadap keputusan pembelian Wardah Exclusive Matte Lip Cream di perkumpulan rutin ibu-ibu RT 03 Desa Sumberwono Kabupaten Mojokerto, mengetahui pengaruh harga secara parsial terhadap keputusan pembelian Wardah Exclusive Matte Lip Cream di perkumpulan rutin ibu-ibu RT 03 Desa Sumberwono Kabupaten Mojokerto, mengetahui pengaruh gaya hidup dan harga secara parsial terhadap keputusan pembelian Wardah Exclusive Matte Lip Cream di perkumpulan rutin ibu-ibu RT 03 Desa SumberwonoKabupaten Mojokerto.
Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif dengan metode survey. Populasi penelitian ini adalah ibu-ibu RT 03 Desa Sumberwono yang menjadi konsumen atau pengguna dari produk Wardah Exclusive Matte Lip Cream. Karena pada perkumpulan di Ibu-Ibu RT 03 Desa Sumberwono sudah diketahui sebanyak 104 orang. Teknik penentuan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak 50 orang karyawan. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil pengujian secara bersama-sama (simultan) menunjukkan bahwa variabel gaya hidup dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Warda Exclusive Matte Lipcream, hal ini dapat dibuktikan hasil an tersebut diperoleh sebesar 4,469. Variabel gaya hidup berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dari nilai thitung = 2,965 < t tabel 1,678. dan nilai koefisien korelasi menunjukkan hubungan sebesar 15,68%. Variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dari nilai thitung = -0,058< t tabel 1,678. dan nilai koefisien korelasi menunjukkan hubungan sebesar 0,44%
Kata Kunci : Gaya Hidup, Harga, dan keputusan Pembelian.