Keputusan Pembelian Masker Spirulina Tiens Berdasarkan Gaya Hidup (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Misrotul Hasanah, Keputusan Pembelian Masker Spirulina Tiens Berdasarkan Gaya Hidup (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura) dibawah bimbingan Dr. Ir. Nurita Andriani M.M.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup yang terdiri dari aktivitas, minat, dan opini terhadap keputusan pembelian masker Spirulina Tiens pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan penelitian kuantitatif. Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang pernah membeli dan menggunakan masker Spirulina Tiens minimal dua kali dengan ketentuan hanya sebagai konsumen atau pemakai bukan sebagai distributor atau agen yang berjumlah 100 responden dengan teknik purpose sampling. Lokasi penelitian: Perumahan Handoko Nilam Permai Blok Hi No.2 Bangkalan dan Perumahan Permata Indah Blok F No. 05 Bangkalan. Jenis dan sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data menggunakan penyebaran kuisioner. Berdasarkan hasil analisis secara parsial, hasil uji t menunjukkan bahwa aktivitas tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian masker Spirulina Tiens, sedangkan minat dan opini secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian masker Spirulina Tiens. Secara simultan gaya hidup yang terdiri dari aktivitas, minat, dan opini berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian masker Spirulina Tiens.
Kata kunci: Gaya Hidup, Aktivitas, Minat, Opini, Keputusan Pembelian