Peran Gaya Hidup dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Pengolahan Ikan Bandeng Dikabupaten Gresik

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji sejauh mana Peran Gaya Hidup dan Kelompok Acuan Terhadap Keptusan Pembelian Produk UMKM Pengolahan Ikan Bandeng di Kabupaten Gresik. jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Sampel sebanyak 100 konsumen produk pengolahan ikan bandeng di Kabupaten Gresik. teknik pengambilan sampel menggunkan purpose sampling. Instrumen pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data secara deskriptif. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan variabel gaya hidup (x1) berpengaruh positif, Dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sedangkan thitung 5,347 > dari ttabel 1,66023 artinya signifikan. Variabel kelompok acuan (X2) berpengaruh positif, Dengan signifikasi 0,000 < 0,05 artinya signifikan, sedangkan thitung 3,786 > dari ttabel 1,66023. Berdasarkan hasil uji f dapat disimpulkan gaya hidup dan kelompok acuan secara simultan berpengaruh posistif dan signifikan pada tingkat 0,000 terhadap keputusan pembelian prouk pengolahan ikan bandeng dengan nilai F 74,166.