PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PRODUK MAKANAN BASAH ALYA AYA DI BANYUATES SAMPANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image dan brand trust terhadap brand loyalty pada produk makanan basah Alya Aya di Banyuates Sampang. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif. Objek penelitian ini adalah industri produk. Subjek pada penelitian ini adalah para konsumen yang pernah membeli produk makanan basah Alya Aya yang berada di Banyuates Sampang.. Teknik analisis data yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Multikolinieritas, Uji Heteroskedastisitas, Analisis Regresi Linier Berganda dan Uji Hipotesis. Uji validitas dan uji realibilitas dilakukan terhadap keseluruhan responden dengan jumlah data yang dikumpulkan adalah 100 responden dan diolah menggunakan Program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, 1) Variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand Loyalty pada produk makanan basah Alya Aya di Banyuates Sampang. Hal ini ditunjukkan hasil perhitungan uji t adalah t hitung (2,104) > t tabel (1,66023) dengan nilai signifikan 0,038 < 0,05. 2) Variabel brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty pada produk makanan basah Alya Aya di Banyuates Sampang . Hal ini ditunjukkan hasil perhitungan uji t adalah t hitung (8,867) > nilai tabel (1,66023) dengan hasil nilai signifikan 0,00 < 0,05.