Pengaruh Citra Merek, Fitur, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Smartphone Xiaomi di Lamongan)

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, fitur, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian dengan studi kasus pada konsumen smartphone Xiaomi di Kabupaten Lamongan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan data primer melalui kuisioner yang disebarkan ke responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah teknik Accidental Sampling yakni teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu konsumen yang secara kebetulan/insidental bertemu dengan peneliti pada populasi yang kemudian diperoleh 96 sampel. Metode analisis penelitian ini menggunakan uji regresi linear berganda pada SPSS 21.
Hasil yang diperoleh dari penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa citra imerek iberpengaruh inegatif iterhadap ikeputusan ipembelian, hal ini berbanding terbalik dengan hasil yang lainnya bahwa fitur berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.dan secara simultan citra merek, fitur, dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.