PENGARUH KUALITAS PRODUK, INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK MADURA (Survey Pada Dosen dan Karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

DEWI ASTINA, “Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Madura (Survey pada Dosen dan Karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)”. Dibawah bimbingan Pribanus Wantara dan M.Tambrin. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura.
Kualitas produk yang baik, inovasi yang terus berkembang dan harga yang terus bersaing merupakan kunci utama dalam memenangkan persaingan, yang mana pada akhirnya akan dapat memberikan nilai kepuasan yang lebih tinggi kepada konsumen. Konsumen mengambil sebuah keputusan pembelian ketika setelah melakukan evaluasi terhadap sebuah kualitas, inovasi dan harga. Hal ini juga berlaku pada produk Batik Madura. Variabel yang digunakan terdiri dari kualitas produk, inovasi produk dan harga.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produk, inovasi produk dan harga baik secara parsial maupun secara simultan, serta untuk mengetahui variabel yang dominan yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian Batik Madura. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebesar 40 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa adjusted R square sebesar 0,852 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah 85,2% sedangkan sisanya 14,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F kualitas produk, inovasi produk dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Batik Madura. Berdasarkan uji t diketahui bahwa secara parsial variabel kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Batik Madura sedangkan inovasi produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap variabel terikat. Variabel yang berpengaruh dominan adalah variabel inovasi Produk.

Kata kunci : Kualitas produk, Inovasi Produk, Harga dan Keputusan Pembelian.