Konsumerisme Mahasiswi KIP Universitas Trunojoyo Madura (Studi Fenomenologi Atas Kebiasaan Belanja Flash Sale Shopee Live)

Regitha Cahyani Putri. 200521100110. Program studi sosiologi. Konsumerisme Mahasiswi KIP Universitas Trunojoyo Madura (Studi Fenomenologi Atas Kebiasaan Belanja Flash Sale Shopee Live). Tujuan dari dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk mengetahuirnbagaimana konsumerisme mahasiswi KIP Universitas Trunojoyo Madura dalam kebiasaan berbelanja promo flash sale pada Shopee dalam kehidupan sehari-hari. Dan tingkat risiko konsumen mengalami kecanduan akan promo flash sale tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Informan dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan teknis analisis Miles & Huberman. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan trianggulasi sumber. Teori yang digunakan untuk menganalisis yaitu Teori Masyarakat Konsumsi yang dikemukakan oleh Jean Baudrillard.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa mahasiswi KIP Universitas Trunojoyo Madura dalam kebiasaan berbelanja menggunakan fitur flash sale Shopee liverncenderung mengikuti hasrat belanja. Hasrat dan ketertarikan itu dipengaruhi oleh faktor kemudahan yang terdapat dalam platform tersebut. Perilaku konsumerisme mahasiswi KIP Universitas Trunojoyo Madura berupa kebiasaan membeli barang/produk dengan harga flash sale besar-besaran saat Shopee live serta jugarnpromo-promo gratis ongkir dan diskon voucher lainnya yang membuat mahasiswi tertarik akan langsung membeli barang tersebut dan kemudahan fitur pembayaranrnyang sangat banyak yang dianggap penting untuk gaya hidup ditambah lagi keunggulan situs belanja flash sale Shopee live yang menunjang perilaku konsumerisme