PERANCANGAN STRATEGI PEMASARAN DENGAN PENDEKATAN MARKETING MIX 4P BEDASARKAN ANALISIS Strength, Weakness, Opportunities, Threats (SWOT) DAN Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) (Studi kasus : Grabah Jaya di Desa Plancugan Kec. Slahung Kab. Pon

ABSTRAK
Industri kreatif di Indonesia sudah menjadi salah satu bagian penting dalam pertumbuhan ekonomi. Industri kreatif pada sektor kerajinan merupakan kegiatan kreatif yang berkaitan dengan kreasi dan distribusi produk kerajian salah satunya yaitu gerabah. Industri kreatif gerabah salah satunya ada di Sentra Industri Gerabah Jaya Desa Plancungan. Sentra industri Gerabah Jaya Desa Plancungan merupakan salah satu sentra industri gerabah yang ada di Ponorogo. Masalah yang sampai sekarang masih dirasakan oleh Gerabah Jaya di Desa Plancungan Kec. Slahung Kab. Ponorogo adalah metode pemasaran yang masih secara tradisional yaitu dengan dijual langsung dipasaran. Masalah yang lain yaitu produk gerabah dari desa plancungan masih kurang bisa bersaing dengan produk gerabah dari daerah Kab. Bantul Prov.Yogyakarta. oleh karena itu dilakukan pengukurankinerja pemasaran dengan menggunakan IPA (Importance performance analysis) dengan menggunakan variabel Marketing Mix 4P. Untuk merumuskan strategi menggunakan analisis SWOT seperti IFAS, EFAS, matrik SWOT, dan matrik space. Penentuan strategi terbaik menggunakan metode QSPM. Hasil dari penelitian ini didapatkan tiga strategi perioritas yang didapatkan dari perhitungan QSPM. Perioritas pertama adalah strategi 2 yang mendapatkan skor TAS tertinggi sebesar 5,43. Perioritas kedua adalah strategi 1 yang mendapatkan skor TAS sebesar 4,76. Perioritas ketiga adalah strategi 3 yang mendapatkan skor TAS sebesar 4,74.
Kata kunci : Strategi Pemasaran, IPA, Marketing Mix 4P, SWOT, QSPM.