Sustainable Living Sebagai Identitas Sosial di Media Sosial: Studi Dramaturgi Instagram @aarumrumi

Nur Aindawati. NIM 220521100149. Program Studi Sosiologi. Sustainable Living Sebagai Identitas Sosial di Media Sosial: Studi Dramaturgi Instagram @aarumrumi.rnPenelitian ini mengkaji praktik sustainable living sebagai konstruksi identitas sosial yang direpresentasikan melalui media sosial, dengan studi dramaturgi pada akun Instagram @aarumrumi. Latar belakang penelitian ini berangkat dari meningkatnya krisis lingkungan serta peran Instagram sebagai ruang representasi diri dan penyebaran nilai keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana praktik sustainable living ditampilkan dalam konten keseharian, strategi dramaturgis yang digunakan dalam membangun identitas sosial berkelanjutan, serta dampaknya terhadap pengikut.rnPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode netnografi dan perspektif dramaturgi Erving Goffman. Data dikumpulkan melalui observasi daring dan luring, wawancara dengan pemilik akun dan pengikut aktif, serta dokumentasi konten. Analisis data dilakukan secara tematik dengan membedakan wilayah front stage dan back stage.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa akun @aarumrumi secara konsisten menampilkan sustainable living sebagai identitas sosial melalui narasi personal, visual bernuansa alam, dan praktik keseharian yang dikurasi. Strategi dramaturgis yangrndigunakan mencerminkan adanya pengelolaan kesan (impression management) dalam membangun citra yang tampak autentik, meskipun tetap melalui proses seleksi dan konstruksi sosial. Sementara itu, pada level pengikut, pengaruh yang muncul tidak bersifat homogen. Pengikut cenderung melakukan adaptasi parsial terhadap praktik sustainable living, yang lebih menonjol pada aspek simbolik dibandingkan perubahanrnperilaku secara menyeluruh. Dengan demikian, identitas sustainable living pada pengikut lebih tepat dipahami sebagai hasil negosiasi sosial, bukan reproduksi identitasrnsecara utuh. Penelitian ini berkontribusi pada kajian sosiologi lingkungan dan media dalam memahami media sosial sebagai ruang konstruksi dan negosiasi identitas sosialrnberkelanjutan.rnKata kunci: sustainable living, identitas sosial, dramaturgi, Instagram, media sosial.