Representasi Ideologi Gender dalam Meme di Instagram(Analisis Semiotik Roland Barthes)

Abstrak: Seiring perubahan zaman, di era digital semakin berkembang pula teknologi informasi dan komunikasi di media massa yaitu internet. Internet menjadi kebutuhan masyarakat modern untuk berkomunikasi. Perkembangan internet yang pesat, mengakibatkan munculnya berbagai aplikasi media sosial yang berfungsi untuk menjalin hubungan komunikasi dalam jaungkauan yang sangat luas. Salah satunya adalah media sosial instagram. Di dalam instagram terdapat meme. Meme merupakan objek penelitian yang diambil dengan cara mengumpulkan data berupa gambar dalam sebuah akun “Meme & Rage Komik Indonesia” bulan Oktober. Bulan Oktober dipilih berdasarkan banyaknya posting-an meme yang mengandung ideologi gender. Hal ini yang melatarbelakangi pengambilan data di bulan tersebut. Data dianalisis dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Sebagai acuan analisis, peneliti menggunakan teori semiotik Roland Barthes. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan teknik dokumentasi dan teknik catat. Proses analisis data dilakukan dengan cara reduksi data, penyajian data, dan penarikan simpulan. Uji keabsahan data dalam penelitian menggunakan trianggulasi teori dengan mencari referensi penelitian sebelumnya sebagai perbandingan. Hasil penelitian menunjukan bahwa meme secara keseluruhan menggunakan beberapa bentuk penanda dalam menandai adaya ideologi gender yang terkadung dalam meme. Penanda tersebut berhubungan adanya sifat-sifat gender baik dari sisi feminin maupun maskulin. Penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa dalam pemaknaan melalui teori semiotika Barthes, yaitu melalui pemaknaan denotatif dan konotatif dalam meme, teridentifikasi penanda dan petanda yang merepresentasikan perempuan dan laki-laki yang berkembang dalam budaya masyarakat modern. Kehidupan, perilaku, sifat, dan fisik menjadi representasi dari tanda-tanda tentang citra kedua gender dalam budaya masyarakat modern.

Kata Kunci: Representasi, Ideologi Gender, Meme, Semiotik.