REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN PADA IKLAN SUSU JAHE SIDOMUNCUL (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN SUSU JAHE SIDOMUNCUL VERSI “ARIEL TATUM”)

ABSTRAK

Dalam gambaran media atau iklan, perempuan menempati posisi sentral dalam iklan berbagai produk. Baik itu produk yang dapat dikonsumsi oleh perempuan itu sendiri hingga kepada produk yang bahkan tidak dikonsumsi oleh dirinya sendiri. Sebagian besar produsen sebuah produk menggunakan perempuan sebagai model pemeran dalam iklannya, karena perempuan memiliki daya tarik tersendiri. Tujuan untuk penelitian ini adalah untuk mengetahui makna denotasi, konotasi, dan mitos representasi citra perempuan dalam iklan susu jahe Sidomuncul versi Ariel Tatum.
Penulis melakukan penelitian ini dengan menggunakan jenis penlitian kualitatif dengan metode semiotika. Objek penelitian yang dipilih oleh peneliti adalah citra perempuan dalam iklan susu jahe Sidomuncul yang diperankan oleh artis ternama yaitu Ariel Tatum untuk mengutamakan citra perempuan. Penelitian ini menggunakan dua jenis data, yaitu menggunakan teknik pengumpulan data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari iklan susu jahe Sidomuncul “Ariel Tatum”, sedangkan data sekunder berasal dari studi kepustakaan. Penelitian ini mengguanakan analisis data dengan metode semiotika milik Roland Barthes yang menggunakan penekanan pada pemaknaan dari suatu sistem atau tanda melalui sistem pemaknaan denotasi. Teknik keabsahan data yang akan digunakan didalam penelitian berikut adalah Triangulasi, yaitu Triangulasi dengan metode, Triangulasi dengan teori, dan Triangulasi sumber data.
Terdapat beberapa kesimpulan yang dapat ditarik yaitu pemaknaan denotasi, konotasi, dan mitos yang berasal dari analisis iklan Susu Jahe Sido Muncul versi Ariel Tatum. Perempuan adalah sosok yang lembut tetapi memiliki energi untuk melakukan perubahan pada dirinya dan juga realitas sosialnya. Citra perempuan memiliki beberapa jenis citra yang terkait dengan perempuan, yaitu 1) Pakaian Yang Digunakan Pemeran Utama dalam iklan susu jahe Sidomuncul versi Ariel Tatum, 2) Perilaku Verbal dan Non Verbal Dari Pemeran Utama, 3) Gaya Hidup Hang Out, dan 4) Latar Tempat Yang Digunakan.

Kata kunci : Citra Perempuan, Sensualitas, Representasi, dan Semiotika Roland Barthes.