ANALISIS PENENTUAN HARGA JUAL PRODUK BENIH JAGUNG MADURA-3 BERDASARKAN HARGA POKOK PRODUKSI DAN WILLINGNESS TO PAY KONSUMEN (STUDI KASUS DI PT GIRI AGRO RAYA SEJAHTERA)

Penetapan harga pokok produksi merupakan salah satu keputusan yang sangat penting dalam suatu perusahaan karena nilai dari harga pokok produksi akan mempengaruhi strategi penetapan harga jual suatu produk. Dalam penetapan harga pokok produksi, perusahaan harus mampu melihat faktor internal dan eksternal yang akan mempengaruhi nilai harga pokok produksi tersebut, sehingga perusahaan tidak salah dalam menetapkan harga jual produk yang berakibat dilakukannya repricing strategy. PT Giri Agro Raya Sejahtera merupakan produsen lokal yang memproduksi produk benih jagung Madura-3. PT Giri Agro Raya Sejahtera sudah memiliki harga pokok produksi yang diterapkan untuk perusahaannya,akan tetapi belum mempertimbangkan sisi internal dan eksternal. Sisi internal yang dipertimbangkan ialah laba usaha, sedangkan sisi eksternal yang dipertimbangkan ialah nilai Willingness to Pay (WTP) benih jagung Madura-3. laba usaha digunakan untuk mengukur tingkat imbal hasil, sedangkan pendekatan Contingent Valuation Method (CVM) digunakan untuk menganalisis willingness to pay (WTP). Kedua faktor tersebut dikombinasikan untuk mendapatkan nilai harga pokok produksi dengan pendekatan Full Costing. Hasil dari penelitian ini didapatlan bahwa harga pokok produksi maksimum yang dapat ditetapkan perusahaan sebesar Rp. 14.959,89 per kilogram danharga jual sebesar Rp. 29.919,79 dan WTP maksimum sebesar Rp 47.000 per kilogram.