PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK MADURA PADA GALERY PESONA BANGKALAN

Khusnul Khotimah, Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Madura Pada Galery Pesona Bangkalan. Dibawah bimbingan Dr. Drs. H Pribanus Wantara, M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian batik Madura pada Galery Pesona Bangkalan. Penelitian ini mengunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah membeli batik Madura pada Galery pesona Bangkalan. Dengan sampel sebanyak 60 responden diambil dengan menggunakan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis data ( Analisis regresi linier berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi R2).
Hasil dari data yang diolah dalam program SPSS 23 menghasilkan bahwa promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji f secara simultan promosi, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Promosi, Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian