STRATEGI MENINGKATKAN JUMLAH KUNJUNGAN WISATA DI PANTAI KLAYAR PACITAN

ABSTRAKrnPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisata di Pantai Klayar Kabupaten Pacitan. Latar belakang penelitian didasarkan pada tren penurunan jumlah kunjungan wisatawan dalam tiga tahun terakhir meskipun Pantai Klayar memiliki potensi daya tarik alam yang besar. Penelitian ini menggunakan pendekatan mixed methods dengan model sequential dan jenis penelitian studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan kuesioner. Analisis data menggunakan konsep pariwisata 4A yang meliputi attraction, accessibility, amenities, dan ancillary, serta didukung dengan analisis SWOT untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal pengelolaan destinasi wisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama Pantai Klayar terletak pada keunikan daya tarik alam dan keterlibatan masyarakat lokal dalam pengelolaan wisata, sementara kelemahannya meliputi keterbatasan fasilitas, aksesibilitas tertentu, dan layanan pendukung yang belum optimal. Berdasarkan hasil analisis SWOT, strategi pengembangan Pantai Klayar berada pada posisi agresif (SO). Oleh karena itu, direkomendasikan optimalisasi daya tarik wisata, pengembangan paket wisata tematik, penguatan pengelolaan berbasis Community-Based Tourism, serta peningkatan kolaborasi dengan UMKM dan pemangku kepentingan terkait guna meningkatkan jumlah kunjungan wisata secara berkelanjutan.rnKata kunci: Strategi Pariwisata, Konsep 4A, Analisis SWOT, Kunjungan Wisata, Pantai Klayar