Apakah Terdapat Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Cita Rasa dan Kandungan Gizi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Soyjoy Oleh Konsumen Wanita?

Penyakit tidak menular wanita meningkat karena pola makan tidak sehat memicu terjadinya perubahan pola konsumsi yang sehat, terlebih terhadap camilan sehat produk Soyjoy. Tujuan penelitian ini, untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh variabel harga, kualitas produk, cita rasa, dan kandungan gizi terhadap keputusan pembelian Soyjoy, serta faktor yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Soyjoy. Penelitian ini menggunakan SEM-PLS, mencakup identifikasi outer model, inner model, dan hipotesis. Sumber data secara primer melalui google form menggunakan skala likert 4 kategori, dengan 97 responden berdasarkan hasil Lemeshow. Hasil penelitian diperoleh bahwa harga dan kandungan gizi secara signifikan dan positif memengaruhi keputusan pembelian. Ini dikarenakan konsumen wanita menganggap harga Soyjoy sebandingan dengan manfaat dan kualitas, serta memiliki kandungan gizi berupa karbohidrat, protein dan lemak yang baik bagi tubuh. Kandungan gizi memiliki pengaruh paling tinggi dalam memutuskan pembelian, dikarenakan Soyjoy merupakan camilan sehat yang mengandung manfaat fungsional, sehingga responden lebih mengutamakan kandungan gizi sebagai faktor utama dalam memutuskan pembelian produk Soyjoy. Disimpulkan, dari seluruh variabel eksogen, variabel harga dan kandungan gizi yang mengambil peran secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Soyjoy oleh wanita. Serta, kandungan gizi mengambil signifikan paling tinggi terhadap keputusan pembelian produk Soyjoy.