ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PETIS DI KABUPATEN SAMPANG

Petis merupakan komoditi hasil pengolahan ikan dan udang yang cukup dikenal, terutama dijawa timur khususnya Madura yang termasuk kabupaten sampang. Kabupaten Sampang salah satu kota dengan jumlah penduduk yang cukup banyak dan beranekaragam. Keragaman masyarakat dari sisi budaya, sosial, kepribadian, dan psikologis menjadi faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian petis. Atas dasar ini, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor budaya, sosial, kepribadian dan psikologis pada perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian petis di kabupaten sampang. Penelitian ini dilakukan pada bulan desember 2019. Subyek penelitian adalah masyarakat di Kabupaten Sampang yang pernah membeli atau mengkonsumsi petis ikan dan udang. Sedangkan, besarnya sampel yang diambil adalah 115, yaitu 115 orang konsumen. Metode analisis dilakukan dengan analisis deskriptif dan analisis Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan software SmartPLS. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumen dalam keputusan pembelian petis dikabupaten sampang dipengaruhi oleh beberapa faktor, daintaranya: faktor budaya yang memberikan pengaruh positif dengan nilai T-Statistic sebesar 6,022>T-Tabel, faktor sosial yang memberikan pengaruh postif dengan nilai T-Statistic sebesar 7,641>T-Tabel, dan faktor kepribadian yang memberikan pengaruh positif dengan nilai T-Statistic sebesar 2,189>T-Tabel. Namun, faktor psikologis tidak mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian petis dikabupaten sampang (Negatif) dengan nilai T-Statistic sebesar 0.568<T-Tabel.