KONSUMERISME PENGGUNA SHOPEE PAYLATER (Studi Terhadap Mahasiswa Universitas Trunodjoyo Madura)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk perilaku konsumerisme pada pengguna shopee payLater di kalangan mahasiswa Universitas Trunodjoyo Madura serta untuk mengetahui pemahaman mahasiswa dan alasan terhadap penggunaan shopee payLater dalam aktivitas konsumsi sehari-hari. Hal ini dilatarbelakangi oleh perkembangan aktivitas belanja dengan fitur PayLater di masyarakat telah mengubah perilaku belanja yang ada di masyarakat. Masyarakat yang sebelumnya melakukan kegiatan belanja secara tradisional mulai mengalami perubahan ke belanja online. Shopee PayLater menjadi salah satu layanan yang banyak digunakan oleh mahasiswa, termasuk mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Teori yang digunakan adalah Konsumerisme Jean Baudrillard dengan metode penelitian menggunakan penelitian kualitatif deksriptif dengan pendekatan fenomenologi. Metode pengumpulan data menggunakan menggunakan teknik wawancara dan observasi serta pemilihan informan menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu. Teknik analisis data yang digunakan yaitu reduksi data, penyajian data dan verifikasi data, sedangkan untuk teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa bentuk-bentuk konsumerisme mahasiswa Universitas Trunojoyo dalam penggunaan shopee PayLater adalah; Konsumerisme Fashion berlebihan di kalangan Mahasiswa, Konsumerisme Tren Skincare Viral, Konsumerisme Teknologi Elektronik. Adapun Pemaknaan konsumsi oleh mahasiswa ada dua cara, pertama sebagian melihatnya sebagai aktivitas wajar untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, kedua menunjang keperluan akademik secara rasional.