PERTUKARAN SOSIAL DALAM INTERAKSI PENJUAL DAN PEMBELI DI ANGKRINGAN SEGODHONG (Studi Kasus Usaha Angkringan Desa Tawangrejo, Kecamatan Takeran, Kabupaten Magetan)

Siti Nur Ngaiisah Romadhonni. 210521100115. Program Studi Sosiologi, Jurusan Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Universitas Trunojoyo Madura. " Pertukaran Sosial Dalam Interaksi Penjual dan Pembeli Studi Kasus Usaha Angkringan Segodhong di Desa Tawangrejo, Kecamatan Takeran, Kabupaten Magetan ". Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui proses terjadinya pertukaran sosial dalam intereksi penjual dan pembeli dalam usaha angkringan segodhong. Penelitian ini menggunakan teori pertukaran sosial milik George C Homas. Adapun teknik pengumpulan data menggunakan observasi wawancara dan dokumentasi. Teknik untuk menentukan informan menggunakan teknik purposive sampling dan accidental sampling. Teknik verifikasi data menggunakan triangulasi sumber. Teori yang digunakan untuk menganalisis yaitu teori pertukaran sosial yang dikemukakan oleh George Homans. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertukaran sosial yang terjadi di Angkringan Segodhong tidak hanya bersifat ekonomi, tetapi juga mencangkup bentuk pertukaran sosial, motivasi, nilai dan norma, serta manfaat sosial bagi penjual dan pembeli. Penjual memperoleh keuntungan ekonomi dan pengalaman interaksi sosial. Dengan menerapkan prinsip Teori Pertukaran Homans yang terlihat dalam proposisi sukses, proposisi stimulus, proposisi nilai, proposisi kejenuhan dan kerugian, proposisi persetujuan dan agresi, dan proposisi rasionalitas tercermin dalam pola interaksi antara penjual dan pembeli. Dengan demikian Angkringan Segodhong menjadi ruang terjadinya pertukaran sosial yang saling menguntungakan antara penjual dan pembeli.