PENGARUH GAYA HIDUP DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN E-WALLET DENGAN PROMOSI SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA MAHASISWA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS TRUNODJOYO MADURA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan penggunaan e-wallet dengan promosi sebagai variabel moderasi pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Trunodjoyo Madura. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan jenis penelitian lapangan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Program Studi Manajemen Universitas Trunojoyo Madura, dengan sampel sebanyak 92 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang mengukur gaya hidup, kemudahan penggunaan, keputusan penggunaan e-wallet, dan promosi dengan skala Likert lima poin. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linear berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan e-wallet, yang mengindikasikan bahwa gaya hidup digital mahasiswa mendorong penggunaan e-wallet dalam aktivitas transaksi sehari-hari. Kemudahan penggunaan juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan e-wallet, yang menunjukkan bahwa persepsi kemudahan dalam mengoperasikan aplikasi meningkatkan kecenderungan mahasiswa untuk menggunakan e-wallet. Selain itu, promosi terbukti mampu memoderasi pengaruh gaya hidup terhadap keputusan penggunaan e-wallet, namun tidak memoderasi pengaruh kemudahan penggunaan terhadap keputusan penggunaan e-wallet. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan mahasiswa dalam menggunakan e-wallet lebih dipengaruhi oleh gaya hidup digital dan kemudahan sistem, sementara promosi berperan sebagai faktor penguat pada kondisi tertentu.