ANALISIS RESEPSI MAHASISWA KABUPATEN BANGKALAN TERHADAP GAYA HIDUP REMAJA DALAM TAYANGAN YOUTUBE JAKARTA UNCENSORED

Penelitian ini sangat penting dilakukan karena konten pada YouTube tersebut memiliki kontradiksi dengan kondisi sosio-kultural masyarakat Madura, yang cenderung lebih konservatif dan memiliki religiusitas yang tinggi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan memahami resepsi mahasiswa Kabupaten Bangkalan merespons gaya hidup remaja pada tayangan YouTube Jakarta Uncensored. Metode dalam penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme. Dan menggunakan teori utama resepsi Encoding-Decoding Stuart Hall. Informan dalam penelitian ini ditentukan dengan metode purposive sampling dan pengumpulan data utama menggunakan wawancara mendalam secara tatap muka dan daring, serta didukung dengan studirnpustaka. Data yang terkumpul diolah menggunakan model Miles dan Huberman. Analisis dilakukan dengan membedah filter pemaknaan informan berdasarkan Framework of Knowledge, Field of Experiece, dan Cultural Position. Hasil penelitian ini menunjukkan informan tidak ada yang berada pada posisi pemaknaan dominan-hegemoni. Enam informan berada di posisi oposisi dan menentang pesan media karena dianggap sebagai ancaman moral dan bertentangan dengan kontrol sosial serta kognitif informan. Empat sisanya berada di posisi pemaknaan negosiasi, mereka mengakui adanya motif ekonomi dan realitas sosial yang dibangun produsen terjadi di luar daerah mereka, dan mereka mengubahnya menjadi media pembelajaran preventif untuk memperkuat prinsip hidup mereka. Namun, mereka menolak secara tegas untuk menerapkan pesan media tersebut sebagai gaya hidup mereka. Sehingga identitas lokal Bangkalan yang kuat berfungsi sebagai benteng budaya untuk melawan hegemoni budaya luar.