Pengaruh Love of Money, Tekanan Sosial, dan Pemahaman Pajak terhadap Kepatuhan Pajak Non-Teknis (Studi kasus : Pedagang Rokok Eceran Tanpa Pita Cukai di Kabupaten Gresik)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Love of Money, tekanan sosial, dan pemahaman pajak terhadap kepatuhan pajak non-teknis pada pedagang rokok eceran tanpa pita cukai di Kabupaten Gresik. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan kausal yang dianalisis menggunakan bantuan software SPSS. Data penelitian dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara langsung kepada responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 173 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Love of Money berpengaruh negatif terhadap kepatuhan pajak non-teknis, sedangkan tekanan sosial dan pemahaman pajak berpengaruh positif terhadap kepatuhan pajak non-teknis, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa orientasi finansial yang berlebihan dapat menurunkan kepatuhan pajak, sementara dukungan lingkungan sosial serta tingkat pemahaman perpajakan yang baik mampu mendorong perilaku kepatuhan pedagang rokok eceran. Oleh karena itu, peningkatan pemahaman pajak dan penguatan lingkungan sosial yang mendukung kepatuhan menjadi faktor penting dalam mendorong perilaku patuh.