ANALISIS FAKTOR PENGGUNAAN SHOPEEPAYLATER (STUDI KASUS WARGA DESA SOCAH KECAMATAN SOCAH)

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor dominan yang memengaruhi penggunaan layanan ShopeePayLater pada masyarakat Desa Socah, Kecamatan Socah. Variabel yang dianalisis mencakup kemudahan penggunaan, tingkat pendapatan, motivasi hedonis, keamanan, pengetahuan keuangan, lingkungan sosial, nilai harga, serta persepsi risiko. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian meliputi seluruh masyarakat Desa Socah yang pernah maupun sedang menggunakan layanan ShopeePayLater, dengan penentuan sampel berdasarkan kriteria responden pengguna layanan tersebut. Data penelitian dikumpulkan melalui kuesioner yang disusun menggunakan skala Likert untuk mengukur persepsi responden terhadap variabel-variabel penelitian. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan metode statistik untuk mengetahui faktor-faktor yang dominan dalam memengaruhi penggunaan ShopeePayLater. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan, motivasi hedonis, lingkungan sosial, dan nilai harga berpengaruh signifikan terhadap penggunaan layanan tersebut. Di sisi lain, pengetahuan keuangan dan persepsi risiko memiliki pengaruh yang lebih rendah, namun tetap relevan karena berhubungan dengan perilaku keuangan jangka panjang. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi masyarakat dalam menggunakan layanan paylater secara lebih bijak serta bagi penyedia layanan dan pihak terkait dalam upaya peningkatan literasi keuangan di wilayah pedesaan.