PENGARUH KONFORMITAS TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF REMAJA FOLLOWER SELEBGRAM

Perilaku konsumtif merupakan perilaku konsumen dalam melakukan aktivitaspembelian yang berlebih dan tanpa adanya banyak pertimbangan. Perilaku konsumtif dapat muncul karena pengaruh dari beberapa Salah satu faktor penyebab perilaku konsumtif adalah konformitas. Konformitas merupakan perilaku yang timbul disebabkan karena orang lain menampilkan perilaku tersebut. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh konformitas terhadap perilaku konsumtif remaja follower selebgram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teknik sampling purposive sampling. Kriteria sampel pada penelitian ini yaitu merupakan remaja usia 14 hingga 21 tahun, aktifrnmenggunakan Instagram, dan aktif mengikuti kegiatan selebgram. Teknik pengumpulan data menggunakan skala pada media kuisioner google form yang dilakukan pada 233 responden. Skala penelitian ini menggunakan skala konformitas (22 item valid dengan reliabilitas 0,719) dan skala perilaku konsumtif (28 item valid dengan reliabilitas 0,766). Teknik analisis menggunakan uji regresi linier sederhana. Dari hasil uji hipotesis, diperoleh nilai F hitung sebesar 106,539 dengan signifikansi 0,000 (p=0,05).rnKemudian diperoleh besaran kontribusi konformitas terhadap perilaku konsumtif yang dinyatakan oleh R square sebesar 0,315 atau 31,5%. Dengan demikian hipotesis pada penelitian ini diterima yaitu terdapat pengaruh yang signifikan konformitas terhadap perilaku konsumtif remaja followerrnselebgram