PENGARUH LITERASI KEUANGAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KEUANGAN DENGAN FINANCIAL INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA MAHASISWA GENERASI Z FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNODJOYO MADURA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan dan gaya hidup terhadap perilaku keuangan mahasiswa Gen Z, dengan memanfaatkan financial influencer sebagai mediator. Metode yang diterapkan adalah pendekatan kuantitatif berbasis survei. Populasi penelitian terdiri dari mahasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunodjoyo Madura. Pemilihan sampel dilakukan dengan rumus Slovin melalui teknik purposive sampling, yang menghasilkan 97 responden dan kemudian disesuaikan menjadi 100 responden. Alat pengumpulan data adalah kuesioner dengan skala Likert yang telah diverifikasi melalui pengujian validitas dan reliabilitas. Pengolahan data menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Temuan penelitian mengungkapkan bahwa literasi keuangan memiliki efek signifikan pada perilaku keuangan, sementara gaya hidup tidak menunjukkan dampak langsung. Financial influencer terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap perilaku keuangan dan berperan sebagai mediator dalam kaitan antara literasi keuangan dengan perilaku keuangan, serta antara gaya hidup dan perilaku keuangan. Kesimpulan ini menekankan pentingnya literasi keuangan sebagai dasar utama dalam membentuk tindakan keuangan mahasiswa, sekaligus menggarisbawahi peran krusial financial influencer dalam meningkatkan pengaruh pengetahuan maupun kebiasaan digital terhadap keputusan finansial mahasiswa.