ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PASAR MODERN DAN PASAR TRADISIONAL DI KABUPATEN BANGKALAN (Sudi Kasus Kecamatan Kamal Kabupaten Bangkalan)

Penelitian ini bertujuan Untuk menganalisis alasan konsumen dalam memilih berbelanja di pasar tradisional di Kecamatan Kamal dan untuk menganalisis alasan konsumen dalam memilih berbelanja di pasar modern di Kecamatan Kamal Kabupaten Bangkalan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan teknik wawancara, dan dokumentasi. Dan penarikan kesimpulan. Teknik yang digunakan untuk teknik keabsahan data menggunakan teknik triagulasi metode. Teknik penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling.informan dalam penelitian ini terdiri dari para konsumen yang sudah pernah berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern di Kecamatan Kamal.
Hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa preferensi masyarakat Kamal dalam berbelanja masih tetap memilih pasar tradisional. Alasan masyarakat Kamal lebih memilih berbelanja di pasar tradisional yakni dikarenakan harga yang murah dan bisa ditawar. Selain itu, untuk kelengkapan barang seperti sayur dan lauk (ikan, ayam, daging,dsb) hanya terdapat di pasar tradisional. Sementara itu, alasan sebagian masyarakat yang memilih berbelanja di pasar modern yakni dikarenakan jam buka nya yang lama, tempat nya yang bersih dan nyaman, serta kalau ketika ada promo saja.