FENOMENA THRIFT SHOPPING FASHION SEBAGAI GAYA HIDUP MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Syafa’atun Maghfiroh. 190521100140. Program Studi Sosiologi. FenomenarnThrift Shopping Fashion sebagai Gaya Hidup Mahasiswa UniversitasrnTrunojoyo Madura. ABSTRAKrnPenelitian ini mengkaji tentang fenomena Thrift shopping fashion sebagairngaya hidup mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Tujuan dari penelitian inirnyakni untuk mengetahui gaya hidup mahasiswa Universitas Trunojoyo Madurarnterhadap Thrift shopping fashion. Peneliti menggunakan metode penelitianrnkualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik pengumpulan datarnmenggunakan metode wawancara, observasi dan dokumentasi. Teknik pemilihanrninforman dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik purposivernsampling. Adapun teknik analisis data dalam penelitian ini, peneliti menggunkanrnmetode analisis model interaktif dari Miles dan Huberman terdiri dari reduksirndata, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Teknik keabsahan datarnmenggunakan teknik triangulasi lebih tepatnya triangulasi sumber dan teori. Teorirnyang digunakan oleh peneliti yaitu teori Masyarakat Konsumsi oleh Jean PaulrnBaudrillard.rnHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Thrift shopping menjadirnsebuah simbol fashion dalam berpakaian bagi informan yakni mahaiswarnUniversitas Trunojoyo Madura. Mahasiswa memiliki keinginan tampil denganrnmengikuti perkembangan fashion untuk mendapatkan prestise dan memenuhirngaya hidup (lifestyle) melalui nilai tanda dan nilai simbol yang ada pada pakaianrnthrift tersebut. Sesuai dengan apa yang dikatakan oleh Baudrillard (2011) dalamrnteorinya yakni masyarakat konsumsi, bahwa masyarakat konsumsi dalamrnmengonsumsi suatu barang bukan hanya sekedar memenuhi kebutuhan tetapi jugarnuntuk mendapatkan suatu prestise melalui tanda yang ada pada suatu barang yangrndikonsumsi tersebut.rnKata Kunci : Thrift Shopping, Gaya Hidup, Mahasiswa, MasyarakatrnKonsumsi