RASIONALITAS EKONOMI DAN SOSIAL PARA PELAKU KONOMI (Studi Kasus Pada Pasar Turi Baru Surabaya)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan rasionalitas ekonomi yang digunakan pelaku ekonomi di Pasar Turi Baru Surabaya serta mengetahui dan mendeskripsikan rasionalitas sosial yang digunakan peaku ekonomi di Pasar Turi Baru Surabaya. Jenis penelitian ini adalah bersifat eksploratif dengan metode penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Fokus penelitian terdiri dari tiga unit analisis meliputi pengelola Pasar Turi Baru Surabaya, pedagang baik pedagang lama maupun pedagang baru, dan pengunjung.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku ekonomi di Pasar Turi Baru Surabaya dalam melakukan aktivitas ekonomi menggunakan rasionalitas ekonomi dan sosial. Rasionalitas ekonomi yang digunakan pengelola berupa masalah trade off. Rasionlitas ekonomi yang digunakan pedagang baik pedagang baru maupun pedagang lama berupa faktor biaya. Sedangkan rasionalitas yang digunakan pengunjung juga berupa faktor biaya. Disisi lain, rasionalitas sosial juga digunakan oleh pelaku ekonomi di Pasar Turi Baru Surabaya. rasionalitas sosial yang digunaka pengelola berupa rasionalitas alat-tujuan. Rasionalitas sosial yang digunakan pedagang baru berupa rasionalitas nilai, rasionalitas yang digunakan pedagang lama berupa perilaku kolektif antar pedagang. Sedangkan rasionalitas yang digunakan pengnjung berupa rasionalitas nilai. Seharusnya pihak pengelola pasar turi baru dalam mengadakan pelayanan barang maupun jasa disesuaikan dengan selera dan kemampuan pangsa pasar, dalam hal ini yang menjadi pangsa pasar adalah selera dan kemampuan pedagang.Bagi masyarakat sebaiknya melakukan aktivitas perekonomian dilandasi dengan rasionaitas ekonomi dan sosial yang positif. Ketika melakukan aktivitas perekonomian yang berlandaskan rasionalitas sosial misalnya trust (keyakinan) hendaknya masyarakat juga mencari informasi mengenai kondisi yang sebenarnya.
Kata Kunci : Rasionalitas, Ekonomi, Sosial, Pasar, Pelaku