STRATEGI PRODUKSI DAN PEMASARAN PROGRAM TAYANGAN MBAH KARSO SEBAGAI PENGANGKAT KEARIFAN LOKAL DI KSTV KEDIRI

ABSTRAK
Penelitian ini adalah untuk menganalisa bagaimana strategi produksi dan pemasaran program Tayangan Mbah Karso di KSTV Kediri dalam memperkenalkan kearifan lokal. Program Mbah Karso merupakan program unggulan yang dimiliki oleh KSTV Kediri, program ini berkonsep Liputan dan Komedi dimana hal ini membuat program disukai oleh masyarakat. Itulah mengapa program Mbah Karso ini sangat menarik untuk diteliti. Metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan diskriptif,sedangkan teknik pengumpulan datanya adalah wawancara, observasi dan dokumentasi terhadap program Mbah Karso di KSTV Kediri.Hasil penelitian menunjukan bahwa program Mbah Karso yang dimiliki oleh KSTV Kediri merupakan program unggulan yang unik. Program ini menjadi program unggulan diKSTVkarena didukung dengan banyak faktor yang digunakan sebagai strategi. Strategi yang unik tersebut diantaranya adalah tokoh yang unik dan berpengalaman yang berdandan seperti kakek – kakek ditambah lagi program ini langsung berbaur kepada masyarakat. Ketepatan strategi inilah yang terus menunjang pemasaran program Mbah Kasro sehingga terus berjalan di KSTV Kediri sebagai program unggulan.

Kata Kunci: Strategi Program Televisi lokal, Marketing Mix, Analisis SWOT.