Usulan Perbaikan Pemasaran Berdasarkan Evaluasi Citra Merek, Online Promosi, dan pemasaran e- commerce Terhadap Keputusan Pembelian Produk. (Studi Kasus : Bakpia Dua Putri)

Bakpia Dua Putri merupakan camilan khas yang menjadi santapan yang digemari masyarakat. Bakpia Dua Putri memiliki rasa yang khas dari bakpia lainnya, karena resep yang digunakan merupakan resep turun temurun. Seiring perkembangan tehnologi, pemasaran Bakpia Dua Putri akhir-akhir ini menurun, sehingga perlu dilakukan analisa terkait faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Factor yang diambil yaitu terkait citra merek, online promosi dan pemasaran e-commerce. Guna mengetahui faktor-rnfaktor tersebut perlu dilakukan Uji instrument data, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda pengujian hipotesis yang terdiri dari uji T dan F, dari Analisa Uji T dibuat kesimpulan data yang memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dan melakukan evaluasi data dilakukan untuk menjabarkan semua item pertanyaan dari variabel yang memiliki pengaruh, kemudian dilakukan rancangan perbaikan untuk memperbaiki pemasaran Bakpia Dua Putri.rnKata Kunci : Bakpia Dua Putri, citra merek, online promosi dan pemasaran e-rncommerce, usulan perbaikan