PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK VAPOR JUICE NAFAS DI KOMUNITAS FACEBOOK MARKETPLACE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Vapor Juice Nafas di Komunitas Facebook Marketplace. Fenomena maraknya transaksi daring melalui platform tersebut menghadirkan peluang sekaligus tantangan, terutama terkait persaingan harga dan persepsi konsumen terhadap kualitas produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh konsumen Vapor Juice Nafas di Komunitas Facebook Marketplace. Sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow sehingga diperoleh 100 responden yang dipilih secara purposive, dengan kriteria minimal berusia 21 tahun dan pernah membeli produk tersebut. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner daring dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula kualitas produk yang terbukti berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Temuan ini menegaskan bahwa konsumen tidak hanya mempertimbangkan harga yang kompetitif, tetapi juga menuntut kualitas produk yang konsisten agar tercipta kepuasan dan loyalitas. Implikasi penelitian ini adalah pentingnya bagi pelaku usaha Vapor Juice Nafas di Facebook Marketplace untuk menetapkan strategi harga yang kompetitif sekaligus menjaga kualitas produk agar mampu meningkatkan minat beli, mempertahankan konsumen, serta bersaing di pasar daring yang semakin kompetitif.