ANALISIS PENERAPAN SHARI’A MARKETING DALAM PERUSAHAAN RABBANI CABANG BABAT-LAMONGAN

Kegiatan pemasaran tersebut membutuhkan sebuah konsep pemasaran yang mendasar sesuai dengan kepentingan pemasar dan kebutuhan serta keinginan pelanggan. Dalam hal ini, pemasaran sharia atau shari’a marketing memiliki posisi yang sangat strategis, karena pemasaran sharia merupakan salah satu strategi pemasaran yang didasarkan pada al-Qur’an dan Sunnah Rasulullah SAW. Toko Rabbani merupakan salah satu perusahaan kerudung instan pertama dan terbesar di Indonesia. Penelitian ini dilatar belakangi visi dan misi toko Rabbani yang sangat menjunjung tinggi keridhoan Allah yakni “Berjumpa dengan Allah di surga Firdaus”, tentunya dalam pelaksanaannya dan strategi pemasaran toko Rabbani harus sesuai dengan shari’a marketing. Fokus penelitian yang akan dibahas adalah bagaimana penerapan karakteristik shari’a marketing dalam perusahaan Rabbani cabang Babat-Lamongan dan Bagaimana analisis penerapan shari’a marketing dalam perusahaan Rabbani cabang Babat-Lamongan.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan dua jenis sumber data, yakni data primer yang diperoleh dari hasil wawancara dan observasi dan data sekunder yang diperoleh dari dokumentasi kegiatan, arsip, maupun laporan penjualan toko Rabbani. Setelah data terkumpul, selanjutnya data tersebut dianalisis dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif.
Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa sistem marketing dalam toko Rabbani secara garis besar sesuai dengan karakteristik shari’a marketing, prinsip-prinsip shari’a marketing meliputi strategi shari’a marketing, taktik sharia marketing, dan diaplikasikan dalam bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari empat unsur yaitu produk barang (Product), harga (Price), saluran distribusi (Place) dan promosi (Promotion).

Kata Kunci: Penerapan, Shari’a Marketing, Perusahaan Rabbani