PERILAKU “SELF REWARD” DALAM BELANJA PAKAIAN DI KALANGAN MAHASISWA SOSIOLOGI ANGKATAN 2019 FISIB UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA (Perspektif Fenomenologi “Alfred Schutz”)

Danil Junaedi. Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Universitas Trunojoyo Madura. PERILAKU “SELF REWARD” DALAM BELANJA PAKAIAN DI KALANGAN MAHASISWA SOSIOLOGI ANGKATAN 2019 FISIB UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA (Perspektif Fenomenologi “Alfred Schutz”). Penelitian ini bertujuan untuk memahami perilaku self reward yang terjadi di kalangan mahasiswa Sosiologi angkatan 2019 FISIB Universitas Trunojoyo Madura. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Fenomenologi Alfred Schutz. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan fenomenologi, serta dalam penggalian data menggunakan metode observasi partisipasi pasif dan wawancara semi terstruktur yang dilakukan secara langsung. Subjek penelitian ditentukan dengan teknik purposive sampling, yaitu mahasiswa Sosiologi angkatan 2019 FISIB Universitas Trunojoyo Madura.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku self reward di kalangan mahasiswa Sosiologi angkatan 2019 FISIB Universitas Trunojoyo Madura di antaranya, karena terdapat dua motif yaitu motif karena (because motive) dan motif tujuan (in order to motive). Motif karena (because motive) adalah pengaruh lingkungan pertemanan, mengikuti tren fesyen, padatnya kegiatan perkuliahan, mendapatkan uang tambahan dari gaji, dan untuk menghilangkan stres. Kemudian, motif tujuan (In Order to motive) meliputi keinginan untuk flexing, menghargai diri sendiri atau Apresiasi diri sendiri, meningkatkan motivasi diri dalam mencapai goals yang lain, dan mendapatkan keuntungan dari pakaian self reward. Dalam konteks ini, mahasiswa yang memilih belanja pakaian sebagai bentuk self reward merasakan beberapa makna yang terkait. Mereka dapat merasakan peningkatan kepercayaan diri, menghargai setiap pencapaian pribadi, dan mendapatkan kepuasan pribadi yang hanya dapat mereka rasakan setelah melakukan belanja pakaian sebagai bentuk penghargaan kepada diri sendiri.