PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKE UP WARDAH OLEH MAHASISWI DENGAN HALAL AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Mahasiswi Ekonomi Syariah Universitas Trunojoyo Madura)

ABSTRAKrnMakeup merupakan barang yang saat ini menjadi kebutuhan bagi wanita maupun pria. Sehingga saat akan mengkonsumsi haruslah memilih dengan selektif. Terdapat beberapa hal yang harus diperhatikan saat konsumen melakukan keputusan pembelian khususnya bagi konsumen muslim yang harus memperhatikan kebersihan produk, kehalalan, maupun proses produksi. Perkembangan internet yang semakin pesat saat ini memudahkan para konsumen untuk mencari tahu mengenai hal-hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian oleh mahasiswi Ekonomi Syariah yang ada di Universitas Trunojoyo Madura dengan halal awareness sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode kuanitatif, sedangkan untuk teknik pengumpulan responden dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang pengisiannya menggunakan google form yang disebarkan pada 99 responden. Penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Slovin dikarenakan jumlah populasi pada penelitian ini telah diketahui. Pengujian pada penelitian ini menggunakan alat bantu aplikasi SmartPLS 4. Analisis pada penelitian ini menggunakan uji outer model, uji inner model, uji hipotesis, dan uji efek intervening. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel penggunaan media sosial tiktok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Makeup wardah pada mahasiswi Ekonomi Syariah Universitas Trunojoyo Madura. Penggunaan media sosial tiktok berpengaruh positif terhadap halal awarareness Makeup wardah pada mahasiswi Ekonomi Syariah Universitas Trunojoyo Madura. Halal awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Makeup wardah pada mahasiswi Ekonomi Syariah Universitas Trunojoyo Madura. Halal awareness mampu memediasi penggunaan media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian Makeup wardah pada mahasiswi Ekonomi Syariah Universitas Trunojoyo Madura. Kata Kunci: Penggunaan Media Sosial Tiktok, Halal Awareness, Keputusan Pembelian, Make up