DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN PADA KONSUMEN MUDA DENGAN REFERENSI PRODUK ECO BAG ALFAMART (Studi Pada Alfamart di Wilayah Jombang)

Sintiya Pebriani, Determinan Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan Pada Konsumen Muda Dengan Referensi Produk Eco Bag Alfamart. Skripsi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Dibawah bimbingan Ibu Triana Setiyarini, S.E., M.M. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk ramah lingkungan melalui variabel gaya hidup, sikap, proses belajar, kelompok acuan (Studi Pada Alfamart di Wilayah Jombang). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 21. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan metode insidental sampling sehingga diperoleh 96 responden yang memenuhi kriteria dalam penelitian ini.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel gaya hidup secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian; variabel sikap secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian; variabel proses belajar secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian; variabel kelompok acuan secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian; variabel gaya hidup, sikap, proses belajar, dan kelompok acuan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.