KONSUMERISME GENERASI Z DALAM PERILAKU BELANJA PAKAIAN DI FLASH SALE TIKTOKSHOP (Studi Fenomenologi di Desa Pademawu Barat, Kecamatan Pademawu, Kabupaten Pamekasan)

Maoelidya Meisyaroeh. 190521100033. Program studi sosiologi. Konsumerisme Generasi Z Dalam Perilaku Belanja Pakaian di Flash Sale Tiktok Shop (Studi Fenomenologi di Desa Pademawu Barat, Kecamatan Pademawu, Kabupaten Pamekasan).rnTujuan dari dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan konsumerisme pada kalangan Generasi Z dalam perilaku belanja pakaian di flash sale TikTok Shop yang terjadi di Desa Pademawu Barat, Kecamatan Pademawu, Kabupaten Pamekasan.rnMetode penelitian yang digunakan adalah kulalitatif dengan pendekatan fenomenologi. Menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan teknis analisis Miles & Huberman. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan trianggulasi sumber. Teori yang digunakan untuk menganalisis yaitu Teori Masyarakat Konsumsi yang dikemukakan oleh Jean Baudrillard.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa Generasi Z di Desa Pademawu Barat membeli pakaian melalui platform TikTok Shop cenderung mengikuti hasrat belanja. Hasrat dan ketertarikan itu dipengaruhi oleh faktor kemudahan yang terdapat dalam platform tersebut. Perilaku konsumerisme Generasi Z di Desa Pademawu Barat berupa kebiasaan membeli pakaian yang dianggap penting untuk gaya hidup ditambah lagi keunggulan situs belanja flash sale TikTok Shop yang menunjang perilaku konsumerisme.rnrnKata Kunci: Konsumerisme, Generasi Z, Flash Sale TikTok Shop.