PENGARUH PERSEPSI ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WARUNG MAKAN GANG AMBOINA BANGKALAN

Salah satu kuliner khas yang ada di Bangkalan yaitu warungrnmakan gang amboina yang layak dikunjungi, salah satu hal yang dapatrnmenimbulkan keputusan pembelian konsumen adalah pengaruh informasirnpositif atau negatif yang ada di media elektronik atau yang disebut denganrnelectronic word of mouth, banyak konsumen yang berkunjung ke rumahrnmakan gang amboina yang mengetahui informasi mengenai warung makanrnini melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruhrnpersepsi electronic word of mouth terhadap keputusan pembelianrnkonsumen warung makan gang amboina Bangkalan. Metode penelitian inirnmenggunakan metode kuantitatif survei korelasi kausal. Subjek penelitianrnini adalah 100 konsumen yang sudah berkunjung ke Warung Makan GangrnAmboina Bangkalan dengan usia 16 tahun hingga 60 tahun danrnmenggunakan teknik acidental sampling. Instrumen dalam penelitian inirnterdiri dari skala persempsi electronic word of mouth (reliabilitas sebesarrn0,868) dari dan skala keputusan pembelian (reliabilitas sebesar 0,915).rnAnalisis dalam penelitian ini menggunakan uji Regresi Linier Sederhanarndengan bantuan SPSS 25.0 for windows. Hasil Analisis Regresi LinierrnSederhana diperoleh nilai F sebesar 21,042 dengan signifikan sebesarrn0,000 (p < 0,05).Dengan demikian hipotesis yang diajukan dalamrnpenelitian ini dapat diterima, artinya terdapat pengaruh pesepsi electronicrnword of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen Warung MakanrnGang Amboina Bangkalan.