Pengaruh Racun Tiktok, Celebrity Endorsement dan Islamic Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslim (Studi Mahasiwi Muslim di Universitas Trunojoyo Madura)

Perkembangan Fashion muslim pada saat ini mengalami perkembangan yang sangat pesat. Hal ini dapa dilihat banyaknya toko-toko online maupun offline serta munculnya berbagai trend maupun model-model fashion terkini. Oleh karena itu para industri fashion muslim harus dapat mempersiapkan strategi yang baik untuk dapat mengembangkan industri fashion muslim dan dapat bersaing di pasar. Salah satu cara yang dinilai efektif pada saat ini adalah dengan memanfaatkan media sosial sebagai media promosi, yaitu dengan membuat konten racun tiktok dan menggunakan jasa para celebrity endorsement. Dalam menjalankan kegiatan endorsement tentunya harus tetap memperhatikan kegiatan endorsement yang sesuai dengan prinsip-prinsip syariah, hal ini disebut dengan Islamic Endorsement. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh racun tiktok, celebrity endorsement dan Islamic endorsement terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim (Studi Mahasiswi Muslim di Universitas Trunojoyo Madura).rnPenelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitaif, pengambilan data menggunakan data primer dan data skunder. Teknik pengumpulan datanya dengan menyebarkan kuesioner dengan mengguakan sampel mahasiswi muslim di Universitas Trunojoyo Madura yang pernah melakukan keputusan pembelian produk fashion muslim minimal 1 kali. Teknik perhitungan sampel pada penelitian ini adalah menggunakan rumus Lemeshow karena peneliti tidak mengetahui secara pasti jumlah dari populasi.rnHasil peneltian ini adalah 1) Variabel Racun Tiktok (X1) dinyatakan tidak berpegaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim (Y), 2) Variabel Celebrity Endorsement (X2) dinyatakan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim (Y), 3) Variabel Islamic Endorsement (X3) dinyatakan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim (Y), dan 4) Variabel Racun Tiktok (X1), Celebrity Endorsement (X2) dan Islamic Endorsement (X), 3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim (Y) pada mahasiswi muslim di Universitas Trunojoyo Madura.rnKata Kunci : RacunTiktok, Celebrity Endorsement, Islamic Endorsement, Keputusan Pembelian.