PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN PEMBELIAN PRODUK FASHION “BLUESKY”

Perkembangan teknologi dan trend masyarakat membuat fashion bukan sekedar sebagai pakaian saja, Kecocokan harga dapat meningkatkan tingkat kepuasan konsumen terhadap produk. Bluesky saat ini berencana untuk meluaskan target pasar kedepannya. Berdasarkan hal ini, diperlukan analisis mengenai pengaruh harga dan kualitas dari produk Bluesky sendiri terhadap kepuasan konsumen dan loyalitas konsumen dari Mahasiswa FEB UTM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetehui pengaruh harga, dan kualitas produk terhadap kepuasan pembelian Produk Bluesky di Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura secara parsial maupun simultan. Dengan metode peneltiain Kuantitatif dengan menggunakan kuesioner terhadap mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UTM dengan variabel bebas yaitu Harga dan Kualitas Produk, sedangkan variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian. Hasil dari penelitian diketahui bahwa Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura terdapat 97 orang yang menggunakan produk Bluesky dengan rata-rata jawaban “Setuju” sehingga dapat bermakna secara simultan dan parsial gaya Harga dan kualitas produk hanya berpengaruh terhadap kepuasan pembelian.