PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE (STUDI KASUS PELANGGAN MIELIHO MIEKIRO)

ABSTRAKrnrnSaat ini persaingan perusahaan dalam pemasaran tidak terbatas hanya pada atribut fungsional produk saja melainkan menuntut perusahaan berusaha menghasilkan produk yang dibutuhkan oleh konsumen dengan kualitas dan merek yang baik misalnya seperti kegunaan produk yang sudah dikaitkan dengan merek yang mampu memberikan citra khusus bagi penggunanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian MieLiho & MieKiro yang diukur dengan pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian MieLiho & MieKiro. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Kuantitatif.. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan MieLiho & MieKiro. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purpossive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Nilai R-Square untuk variabel Keputusan Pembelian (Y) pada penelitian ini yaitu 0,772, sehingga persentase besarnya keputusan pembelian MieLiho & MieKiro dapat dijelaskan oleh elemen ekuitas merek yang terdiri dari variabel kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek sebesar 77,2% dan sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini sebesar 22,8%. Hasil perhitungan serta pemodelan SEM (Structural Equation Model) didapatkan fokus pembahasan pembuatan strategi bisnis pada nilai Thitung tertinggi sebagai analisa terhadap kekuatan dan peluang yakni pada hipotesa Loyalitas Merek -> Keputusan Pembelian dengan indikator tertinggi pada “Mengikuti perkembangan informasi terkait suatu merek” dan nilai Thitung terendah sebagai analisa terhadap kelemahan dan ancaman yakni pada hipotesa Persepsi Kualitas->Keputusan Pembelian dengan indikator tertinggi pada “Conformance”. Berdasarkan total penggabungan nilai kriteria dan alternatif, strategi yang dipilih untuk dilakukan ialah strategi untuk menambah fasilitas aroma therapy, AC, dan fasilitas pendukung lain.rnrnKata Kunci : MieLiho & MieKiro, Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian