PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RIZQY BAKERY BANGKALAN (Studi Pada Konsumen Rizqy Bakery Bangkalan)

Hoomzah Nur Alisiyah, Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Rizqy Bakery Bangkalan (Studi Pada Konsumen Rizqy Bakery Bangkalan). Penelitian ini dibawah bimbingan Ibu Nirma Kurriwati, SP.,M.Si. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Rizqy Bakery Bangkalan. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif, analisis yang digunakan pada penelitian ini menggunakan analisis linier berganda. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling dan memperoleh sampel sebanyak 80 responden.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Citra Merek berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (4) Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian,rnKata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian