PENGARUH BRAND IMAGE, LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERAWATAN PRIA KAHF DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Produk perawatan pria semakin diminati oleh konsumen muda, termasuk kalangan mahasiswa, seiring dengan meningkatnya kesadaran akan pentingnya penampilan dan gaya hidup. Merek Kahf sebagai salah satu produk perawatan pria berbasis halal berusaha memenuhi kebutuhan tersebut melalui strategi brand image yang kuat, pencantuman label halal, kualitas produk yang baik, serta harga yang kompetitif. Keputusan pembelian konsumen terhadap produk tersebut tidak lepas dari persepsi mereka terhadap faktor-faktor tersebut, terutama di lingkungan kampus yang dinamis seperti Universitas Trunojoyo Madura.rnPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, label halal, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk perawatan pria merek Kahf. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei menggunakan kuesioner. Responden dalam penelitian ini berjumlah 196 mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang pernah menggunakan atau sedang menggunakan produk Kahf. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa Secara parsial, brand image, kualitas produk, dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan label halal berpengaruh negatif namun signifikan. Secara simultan keempat variabel brand image, label halal, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk perawtan pria kahf dikalangan mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura.