PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BARANG PERABOTAN RUMAH TANGGA DI UMKM AIS GROSIRBANGKALAN

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga danpromosi terhadap keputusan pembelian barang perabotan rumah tangga UMKM Ais Grosir di Perumahan Griya Anugerah. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan menggunakan sampel sebesar 96 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode teknik purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 25 menggunakan teknik analisis regresi linier berganda.rnHasil uji parsial menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk uji simultan, menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,634 artinya bahwa model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan bahwa variabel kualitas produk, promosi, dan harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada Perabotan Rumah Tangga UMKM AIS GROSIR sebesar 63,4%. Sedangkan sisanya sebesar 36,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.